搜狐娱乐专稿（胖部/文）

2025年开年，四大平台人手一部古装剧，一番乱战让开年热闹非凡。

《国色芳华》《大奉打更人》《白月梵星》《千朵桃花一世开》四部剧集，可以说都是从官宣开始都收获了不少关注，甚至前三部剧凭借体量、班底等，都算得上年度期待。在2025年一开始就同台对打，可见平台们想在新年伊始烧一把火的态度。

其实一月放在过往算得上是个小冷门，年前大部分人或是忙于工作收尾、或是筹备过年回家，加上过年期间看剧需求不算突出，不太受人关注。

但是从前几年开始，伴随着过年期间观剧热度提升，一月也成为了这场流量局的前哨战。同时，相较于去年过年期间的出行热，行业或许判断今年春节档会有一定回暖，所以也希望通过这些剧集推动市场升温，进一步刺激市场、联动这个长达八天的春节长假。

目前的第一轮尝试，应该说凭借几部作品的热度，还是推动了整个市场的高走；根据云合估算，整个市场大盘也处于接近3亿的一个体量，留住了一定量的观众。

但具体到剧集作品，又很难说有哪家平台达到了最佳预期。

针对这四部重点古装剧项目，市场的反馈甚至是有一致性的，就是在剧本上都存在或多或少的硬伤，这直接影响了观众的体验感和互动热情，也就很难保持稳定追更。

其中，《国色芳华》根据平台公开数据，保持着日均5000万以上的播放表现，可以说是目前表现最稳定的一部。但如果从该剧的传播来看，又缺乏足够影响力的破圈话题，情节本身也被认为缺乏新意。

豆瓣开分5.4的《大奉打更人》因为开头几集的喜剧化处理，招致了不少争议，但靠着优秀的制作和原著本身的影响力，还是吸引了相当体量的受众。

《白月梵星》和《千朵桃花一世开》同样是因为情节问题，影响了进一步传播。

也很难说是因为多部重点项目的竞争，导致了热度分流，因为如果出现类似的竞争，或许市场整体的观看和讨论热度会更加走高；从单部剧的表现来看，也未出现整体更正面的讨论环境。

归根结底还是内容质量问题。这些剧集无论是制作水准还是服化道细节，大多表现都可圈可点，而剧本似乎已经成为行业进一步精品化的障碍。

希望这样的局面，别成为对2025年的某种“定调”。

同期播出的剧集，比如《驻站》《蔷薇风暴》《了不起的曹萱萱》等，也未出现什么强力竞争对手。在多部剧进入播出后半程、部分即将完结且口碑表现稳定的情况下，2025的剧集市场首轮大战，其实已经尘埃落定。

下一轮战局，目前也已经清楚。

这两日，多家平台先后官宣定档了四部剧集定档，包括《异人之下之决战！碧游村》（1月18日）、《乡村爱情17》（1月22日）、《鹊刀门传奇2》（1月22日）以及《无所畏惧2》（1月26日），正式打响春节档前哨战。

不难发现，相较于首轮战面向主流剧集市场，这些剧集更侧重多元市场或者说合家欢市场。

一个基本特点是，四部剧都是“剧N代”即热门IP续集，这就意味着更好的大众认知基础；其次，其中定档1月22日的两部喜剧《乡村爱情17》《鹊刀门传奇2》“本山战本山”，加上电视端市场认可度高的《无所畏惧》续集，都明显瞄准的是开年之后的家庭场景。

而这种定档策略也不难理解，几部剧前期预热口碑表现，可以在春节假期开始后激活更广泛的观剧热情；而且与开年大剧形成差异化，或许可以进一步扩充市场。

但首轮战的经验也告诉我们，目前行业内容的稳定性，才是一切考量的最基础变量，或许要等几部剧上市，才知道对市场的价值到底如何。