1月17日，以“新年画·新创意·新表达”为主题的2025年“非遗贺新春·年画进万家”全国主场活动在河北邯郸启动。本次活动由文化和旅游部非物质文化遗产司、河北省文化和旅游厅、邯郸市人民政府主办。全国18个年画国家级非物质文化遗产代表性项目的传承人、从事年画保护研究和创新设计的专家学者、设计师、文创企业和相关媒体代表200余人参加活动。

本次活动是“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”成功列入人类非物质文化遗产代表作名录后，“欢欢喜喜过大年”2025年春节主题文化和旅游活动的重要内容，包括全国年画精品展、年画振兴分享交流、年画新品发布和创意资源对接等环节，旨在展现近年来年画保护传承最新成果，营造快乐、祥和、喜庆的中国年氛围，更好满足人民群众春节文化需求。

活动期间，邯郸市博物馆集中展出来自全国各地的785幅年画精品，题材丰富，风格各异，既有反映传统民俗风情的经典之作，也有展现新时代风貌的创新作品。在分享交流环节，来自清华大学、天津大学等高校的专家学者、年画项目传承人以及相关企业和媒体代表，围绕“传统文化如何在现代审美中融合新生”“跨界融合下的年画创新突破与商业应用”“新媒体语境中年画情感与价值的传播转型”三个主题进行交流分享，展现了近年来年画保护传承、创意设计和新媒体传播的最新实践经验。在新品发布环节，传承人、文创企业推出了一批融合传统技艺与现代设计理念的年画新品和文创作品，拓展了传统年画的呈现方式，满足了不同人群的消费需求。在创意资源对接环节，20余名传承人和设计师在产品开发、市场推广、品牌建设等方面达成合作意向，将持续开展年画创意创新，推出更多年画佳作。

春节期间，全国各地将因地制宜开展20余场年画进万家活动，通过展览展示、互动体验、年货大集，增强春节文化氛围，丰富假日文旅消费。